Pada kompetisi industri makanan dan minuman, salah satu elemen paling mendasar dan penting adalah desain kemasan. Hal ini melibatkan pemilihan warna sebagai elemen utama. Warna tidak hanya memberikan identitas visual pada suatu produk, tetapi juga memiliki dampak psikologis yang signifikan pada persepsi konsumen. Oleh karena itu, peran warna dalam marketing dan branding kemasan makanan bukanlah hal yang bisa diabaikan.

Kemasan Makanan/ Source : Design Week

Warna memiliki kemampuan untuk memicu emosi dan mempengaruhi perilaku konsumen. Setiap warna memiliki makna dan asosiasi tertentu, sehingga pemilihan warna pada kemasan makanan harus mempertimbangkan karakteristik produk dan tujuan pemasaran. Misalnya, warna merah dapat mengekspresikan semangat dan keberanian, sementara warna hijau sering dihubungkan dengan kesegaran dan kesehatan.

Warna menjadi elemen utama dalam membangun identitas merek dan membedakan produk dari pesaing. Konsistensi warna dalam seluruh rangkaian produk menciptakan daya kenal yang kuat dan membantu konsumen mengidentifikasi merek tersebut dengan mudah di rak toko. Sebagai contoh, warna kuning cerah yang terkait dengan merek tertentu dapat menciptakan asosiasi positif dan meningkatkan daya ingat konsumen.

Berikut ini adalah beberapa makna simbolis dari pada warna dan implementasinya dalam branding dan marketing suatu brand/produk:

1. Merah:
   1. Simbol energi, semangat, dan keberanian.
   2. Digunakan untuk menarik perhatian dan memicu aksi konsumen.
   3. Cocok untuk produk makanan dengan karakteristik yang kuat dan berani, seperti saus pedas, makanan pedas atau minuman berenergi.
2.  Biru:
   1. Asosiasi dengan ketenangan, kepercayaan, dan kesejukan.
   2. Cocok untuk produk makanan yang ingin menekankan kebersihan, kesegaran, atau kualitas premium, seperti makanan laut atau minuman isotonik.
3. Hijau:
   1. Mewakili kesegaran, kesehatan, dan keberlanjutan.
   2. Sering digunakan untuk produk organik, salad, atau makanan yang mengedepankan nilai gizi tinggi dan produk produk yang bersifat eco-friendly atau recycleable.
4.  Kuning:
   1. Simbol keceriaan, kebahagiaan, dan kehangatan.
   2. Cocok untuk produk makanan yang ingin menarik perhatian dan memberikan kesan positif, seperti camilan atau produk sarapan.
5. Orange:
   1. Simbol energi, kegembiraan, dan semangat positif.
   2. Lambang kreativitas dan memberikan kesan kejutan. Produk dengan kemasan orange mungkin ingin menonjolkan aspek keunikan atau kebaruan dari produk tersebut.
   3. Kesehatan dan Keanekaragaman: Warna orange terkait dengan buah-buahan dan sayuran tertentu yang kaya akan nutrisi, seperti jeruk, wortel, dan labu. Dalam kemasan makanan, warna ini mungkin digunakan untuk menonjolkan aspek kesehatan dan keanekaragaman nutrisi.

Masih banyak lagi warna kemasan yang merepresentasikan fungsi dan tujuan dari kemasan makanan secara psikologis.

Branding Kemasan Makanan Untuk Bisnis/Source:InfoIndonesia

Dalam konteks marketing kemasan makanan, peran warna tidak hanya sebatas estetika visual, tetapi juga merangkul psikologi konsumen dan strategi pemasaran merek. Dengan memahami dampak emosional dan psikologis warna, perusahaan makanan dapat meningkatkan daya tarik produk mereka, membangun identitas merek yang kuat, dan menciptakan pengalaman belanja yang tak terlupakan bagi konsumen. Oleh karena itu, pemilihan warna yang cermat pada kemasan makanan bukanlah sekadar tugas desain, melainkan investasi strategis dalam kesuksesan pemasaran produk.

Foopak Bio Natura /Source:Foopak

Salah satu produk Asia Pulp and Paper yaitu Foopak Bio Natura juga menerapkan konsep ini dalam keselarasan branding warna dan tujuannya. Foopak Bio Natura sangat identik dengan warna hijau dan orange. Hijau memiliki arti produk Foopak Bio Natura ramah lingkungan seperti recyclable, compostable, dan plastic free Lalu untuk orange mengindikasikan bahwa Foopak Bio Natura merupakan kemasan produk makanan dan minuman.

Maka dari itu dalam persaingan industri makanan, pemilihan warna yang bijak pada kemasan tidak hanya menciptakan produk yang menarik, tetapi juga merangkul hati konsumen dengan kesan mendalam. Dengan merajut harmoni antara psikologi warna, identitas merek, dan daya tarik visual, kemasan makanan yang cerdas tidak hanya menciptakan produk yang laris di pasaran, tetapi juga merangkul pengalaman belanja yang tak terlupakan.